Metti questo nella tua lista “Non l’ho visto arrivare”. Il 17 novembre, Anschutz Entertainment Group, la società che possiede e gestisce lo Staples Center, ha annunciato che l’iconica arena – sede dei Los Angeles Lakers, Clippers, Sparks e Kings – avrebbe presto cambiato nome in Crypto.com Arena. La notizia è stata sorprendente data la rapidità con cui il cambiamento sarebbe avvenuto – entrerà in vigore il 25 dicembre – e quanto Crypto.com avrebbe dovuto pagare per realizzarlo: l’accordo ventennale avrebbe pagato AEG $ 700 milioni.

Per il contesto della dimensione di tale somma, i Clippers hanno annunciato a settembre di aver venduto i diritti di denominazione per la loro arena di prossima costruzione a Inglewood a Intuit per $ 500 milioni.

“Questa partnership rappresenta la piattaforma di criptovaluta in più rapida crescita e la più grande società di sport e intrattenimento dal vivo al mondo che converge per guidare il futuro dello sport e dell’intrattenimento dal vivo, nonché l’incredibile eredità di questa arena per i decenni a venire”, ha affermato Todd Goldstein, Chief Agenzia delle Entrate di AEG.

Crypto.com, una società con sede a Singapore che fornisce un’app di scambio di criptovaluta, si è concentrata sullo sport nella sua strategia di marketing. Ha già accordi di sponsorizzazione con le corse di Formula One World Championship Ltd. e l’Ultimate Fighting Championship, il campionato di calcio italiano Serie A e i Montreal Canadiens della NHL, ma la mossa è un enorme passo avanti nell’esposizione. Negli ultimi 20 anni, lo Staples Center è stato un centro rivitalizzante e sede dei Lakers, uno dei marchi sportivi più grandi e affascinanti del mondo.

La sede ha anche ospitato eventi come i Grammy Awards e i servizi commemorativi per Michael Jackson e Kobe Bryant.

“Siamo molto entusiasti di collaborare con AEG e di investire a lungo termine in questa città, a partire dalla Crypto.com Arena nel cuore del centro, e utilizzando la nostra piattaforma in modi nuovi e innovativi in ​​modo che la criptovaluta possa far avanzare un mondo futuro di classe”, ha affermato Chris Marsalek, co-fondatore e CEO di Crypto. .com: Sport, intrattenimento e tecnologia per i fan di Los Angeles e di tutto il mondo.

Il cambio di nome avrà una spinta iniziale quando entrerà in vigore a Natale, quando i Lakers ospiteranno i Brooklyn Nets in un gioco molto atteso che dovrebbe raccogliere pesanti ascolti TV e molti riferimenti al nuovo nome dell’arena.

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