Il rivenditore di lusso Neiman Marcus ha lanciato la sua nuova campagna Autunno 2021, Reintroducing Yourself, che mira a mostrare come il marchio e il mondo si sono evoluti nell’ultimo anno.

La campagna offre un’esperienza multimediale attraverso annunci stampati e digitali, social media, eventi in negozio e contenuti locali. Nuovi ed esclusivi marchi sono il principale punto di forza della campagna, introducendo nuovi stili freschi ai clienti. In definitiva, il rivenditore vuole incoraggiare gli acquirenti ad aprire le loro menti a nuove prospettive nel mondo in continua evoluzione.

“Questa stagione invita tutti noi a reintrodurre chi siamo e cosa abbiamo imparato su noi stessi”, ha dichiarato il presidente e direttore commerciale Lana Todorovic in una nota. “È tempo che Neiman Marcus faccia lo stesso e vogliamo che i nostri clienti non solo ci incontrino di nuovo, ma sappiano che siamo in questo insieme. Non vediamo l’ora di introdurli a nuovi marchi come parte della nostra strategia di vendita al dettaglio di lusso integrata e incontrarli nei negozi».

ascesa dopo caduta

Il marchio ha visto diversi lavori di ristrutturazione nell’ultimo anno, tra cui ristrutturazione del team, rifinanziamento, acquisizioni e partnership di design di alto profilo dopo essere uscito dalla bancarotta oltre un anno fa. La sua nuova campagna spera di dimostrare la crescita e la trasformazione dell’azienda e di presentarsi nuovamente ai clienti sotto una nuova luce.

Daz McColl, Chief Marketing Officer, spiega. “Forma un nuovo capitolo nella nostra storia, e questo è evidente nel modo in cui abbiamo reinventato il nostro approccio allo storytelling su tutti i canali, a partire dal video della nostra campagna che è un’espressione drammatica della connessione umana che è un catalizzatore per il cambiamento”.

Riemergere del cliente

Al centro della campagna ci sono i suoi allegri video e foto della campagna, tutti raccontano storie visive drammatiche con un concetto basato sul “contiguo ritorno delle spalle dei clienti al lavoro, alla vita e alla natura”. Il video rappresenta il viaggio di questo cliente, con ballerini espressivi che sembrano reinventarsi con l’aiuto dei consulenti di moda Neiman Marcus mentre si fanno strada nel mondo esterno.

Le storie della campagna digitale saranno condivise per tutta la stagione sui social media e sulla homepage di Neiman Marcus, nonché sulla pubblicazione cartacea dei marchi The Book, che conterrà una serie di interviste esclusive con noti designer e creatori.