Per una nazione che trova il paradiso nella lunga discesa dall’ingresso di un pub, gli inglesi trattano il tennis come un atto molto discreto. Agli US Open ci sono molti spot pubblicitari e “andiamo laggiù” (e successive lamentele per il rumore di Matteo Berrettini e Nick Kyrgios). All’Open di Francia si è svolta una frenesia di abbigliamento sportivo su un campo in terra battuta soffocante. Ma per Wimbledon, il terreno più sacro e più alto del circuito del torneo, ha imposto il silenzio, tolleranza zero per le imprecazioni e una severa attenzione al candore del tennis. Annega tutti i Pimm che vuoi, ma indossa una maschera rossa e sarai fuori, ciarlatano.

Indubbiamente, è il prestigio di Wimbledon che la incoraggia e le permette di comportarsi come la tua tiratrice migliore. Ma c’è molta eredità qui (150 anni di roba, per essere esatti). Buttare via la tradizione sarebbe un adeguamento alla storia di Wimbledon e la prossima generazione di questo sport non è ancora pronta per illuminare il regolamento.

Tra loro c’è il concorrente del singolare maschile Yannick Sener. A differenza di coloro che hanno infranto le regole nel recente passato – Kyrigos è stato ammonito e presumibilmente multato di $ 14.000 per il merchandising Red Air Jordan al torneo dello scorso anno – l’asso italiano è più che felice di seguire la linea della festa, presentandosi nella sua prima partita con i bianchi del tennis sanzionati . “Wimbledon è il torneo più storico e prestigioso del tennis. Il rigoroso codice di abbigliamento è radicato nella tradizione, nel rispetto della storia di questo sport e nel desiderio di mantenere la formalità” GQ Per e-mail. “Crea anche un’atmosfera davvero unica che rende Wimbledon davvero speciale, secondo me”.

Ma ciò non significa che la modernità sia completamente fuori discussione. Questa sera, Sinner ha portato una borsa Gucci unica nel suo genere progettata appositamente per il torneo, la prima volta per l’atleta e il marchio più iconico che sia mai uscito da Firenze (accanto a Michelangelo). Inoltre, ho questa punteggiatura personalizzabile che solleva le solite cose dal piolo: la borsa Sinner viene decorata con le iniziali “JS”.

È un aggiornamento per tutti i tipi di motivi. “È stata la mia prima borsa da tennis Head, ma l’ho usata anche per sciare nei giorni in cui ero sulle piste”, ha detto Senner. GQ. Ma è anche un esempio di come i marchi di lusso si stiano interessando allo spazio sportivo. Gucci non è davvero la tua tariffa media per il tennis, e il marchio è praticamente un novizio nei rigori dell’abbigliamento sportivo testato in laboratorio. Il lusso sportivo va benissimo per un set nello show di Gucci, ma gli atleti hanno bisogno di un set che funzioni davvero. Lo stile di gioco potrebbe non essere quello di Head, ma questa borsa da tennis Gucci sembra abbastanza convincente finora. Cerca altrove Giorgio Armani, che ha sponsorizzato a lungo la Queen’s Cup a Hurlingham (un riscaldamento per Wimbledon, se vuoi). Il marchio italiano crea abiti da tennis bianchi sia per gli arbitri che per il personale di campo, e lavorano, come Gucci E Stare bene.

Se un marchio di moda possa superare del tutto l’abbigliamento sportivo è un’altra questione. “È una domanda difficile”, afferma Sinner, “penso che tutti i marchi con cui sono coinvolto condividano l’attenzione ai dettagli e all’eccellenza”. È una risposta buona e diplomatica. Ma nonostante l’inflessibilità di Wimbledon e l’aderenza ai vecchi metodi, è probabile che la prossima generazione di tennis troverà spazio per muoversi all’interno delle linee rosse dello sport – e data l’offerta e l’efficacia della borsa da tennis di Gucci, Head potrebbe avere una concorrenza più dura all’orizzonte.