Netflix ha stretto una partnership con Integral Ad Science, quotata al Nasdaq, un’azienda globale di qualità dei media digitali, per portare trasparenza alle prestazioni degli annunci nella prossima categoria supportata dalla pubblicità di Netflix.

Utilizzando la verifica della visibilità del traffico non valido (IVT) di IAS, i marchi e le agenzie acquisiranno informazioni sulla copertura e sul coinvolgimento della campagna per guidare i risultati e modellare le strategie di marketing, ha affermato la società.

“IAS sarà uno dei nostri partner per convalidare il piano Basic with Ads, il nuovo livello supportato dalla pubblicità”, ha affermato Jeremy Gorman, Global Head of Advertising di Netflix. “Siamo entusiasti di presentare il toolkit di convalida leader del settore di IAS che darà agli inserzionisti fiducia nelle prestazioni e nel posizionamento dei loro annunci”.

L’azienda prevede che la verifica IAS su Netflix consenta agli inserzionisti di aumentare il coinvolgimento con le informazioni dettagliate e far sì che ogni impressione conti. Sarà disponibile nel primo trimestre del 2023.

L’opzione supportata dalla pubblicità verrà lanciata anche in Australia, Brasile, Canada, Francia, Germania, Italia, Giappone, Corea, Messico, Spagna e Regno Unito, ha annunciato giovedì il direttore operativo dell’azienda, Greg Peters.

Il servizio di streaming di 15 anni su Netflix è ancora privo di pubblicità al momento. Tuttavia, Los Gatos, in California, ha deciso di prendere una nuova direzione sei mesi fa dopo aver segnalato la sua prima perdita di abbonati in più di un decennio. Durante la prima metà di quest’anno, Netflix ha perso 1,2 milioni di abbonati, raggiungendo quasi 221 milioni di abbonati.