L’autorità garante della concorrenza italiana ha dichiarato martedì che sta indagando sulla divisione italiana di British American Tobacco e sul gigante di Internet Amazon per presunte pubblicità ingannevoli di un prodotto a base di tabacco caldo.

Il cane da guardia ha affermato che la pubblicità del dispositivo Glo Hyper X2 di BAT ometteva informazioni o forniva “informazioni fuorvianti sui rischi per la salute derivanti dall’uso del prodotto e ne vietava l’uso da parte di minori”.

I tabacchi riscaldati utilizzano un calore elevato per decomporre il tabacco, attraverso un processo chiamato pirolisi, che non gli dà fuoco né lo brucia, evitando così di creare fumo.

Lanciato lo scorso luglio, Glo Hyper X2 si presenta come un “prodotto a basso rischio” per i fumatori adulti che vogliono smettere di fumare.

L’autorità di vigilanza italiana ha indicato che il tabacco contiene nicotina, “una sostanza che ha il potenziale di causare dipendenza e danneggiare la salute in alte concentrazioni”.

Ma ha detto che i materiali promozionali di Glo Hyper X2 non spiegano correttamente “che il suo utilizzo comporta l’emissione di nicotina – in alcuni messaggi, si afferma persino esplicitamente che il consumo è ‘senza nicotina’”.

BAT Italia non ha risposto immediatamente alle richieste di commento.

Amazon.it, filiale italiana del colosso americano, è coinvolta nelle indagini come venditore online.