L'agenzia antitrust italiana ha avviato un'indagine sulla società con sede a Dublino che gestisce il sito Web e l'app di Sheen per affermazioni ambientali fuorvianti sul sito Web del rivenditore di fast fashion.

L'indagine prende di mira Infinite Styles Services, sostenendo che il sito web di Sheen “cerca di trasmettere un'immagine della sostenibilità produttiva e commerciale dei suoi capi di abbigliamento attraverso affermazioni ambientali generiche, vaghe, confuse e/o false”, ha affermato l'organizzazione no-profit in una nota.

Sheen si è detto “disposto a collaborare apertamente con le autorità italiane competenti e a fornire il supporto e le informazioni necessarie per affrontare qualsiasi indagine”.

Lo studio è l’ultimo di una serie di indagini condotte dalle autorità di regolamentazione di tutta Europa sulle dichiarazioni ambientali fuorvianti delle aziende mentre la nuova regolamentazione dell’UE cerca di reprimere il greenwashing.

L'autorità italiana ha affermato che alcune delle informazioni del sito web sulla collezione “evoluSHEIN” di Shein hanno ingannato i consumatori sulla quantità di tessuti “verdi” utilizzati, senza menzionare che i vestiti non erano riciclabili.