Il modello see-now-buy-now sta diventando sempre più popolare con le collezioni pre-fall e le crociere per attirare le vendite insieme alla visione con il massimo interesse. A marzo, il CEO di Hugo Boss Daniel Greider ha affermato che Boss ha tenuto una passerella glam a Miami nella speranza di creare entusiasmo e rilevanza tra i millennial e gli influencer che seguono. Affari di moda. Nell’ambito della promozione, diversi design sono stati immediatamente resi disponibili nei selezionati canali di vendita al dettaglio del marchio. “È una contraddizione se fai una sfilata di moda e poi solo sei mesi dopo questi modelli saranno disponibili. Il consumatore di oggi è cambiato. Sono finiti i giorni in cui compravi un piumino a luglio”, ha detto Greider.

Jacquemus si è anche trasformato in un modello see-now-buy-now e lo ha mantenuto. “La nostra community è enorme su Instagram. C’è sempre stata una dissonanza tra lo spettacolo e i sei mesi [that followed it]. Il designer ha spiegato a dicembre che volevamo che lo spettacolo fosse più vicino ai negozi. Piuttosto che suddividere i suoi modelli per stagione, Jacquemus ha affermato che il marchio ha “un’esposizione globale perché vendiamo a livello globale. Siamo un marchio estivo, ma molti abiti possono essere indossati come abiti da festa”.

“Stiamo diventando meno attaccati alla stagionalità. A questo punto, tutte le collezioni dovrebbero essere trattate allo stesso modo. Stiamo semplicemente aggiungendo periodicamente nuovi nomi alle vecchie categorie. In definitiva, abbiamo costantemente bisogno di novità nei negozi. Prima della primavera, prima dell’autunno, prima che qualcosa ceda rivenditori Hashing offre l’opportunità di aggiornare le collezioni più spesso”, aggiunge Wassner.

Più grande e migliore?

Le offerte di destinazioni si stanno moltiplicando e, se le ultime piste sono indicative, aumenteranno solo in termini di dimensioni e frequenza. La scorsa settimana, Louis Vuitton ha tenuto uno spettacolo inaspettato sul Jamsu Bridge di Seoul, segnando il primo spettacolo della casa francese di abbigliamento femminile nel paese, nonché la prima volta che ha mostrato la sua collezione pre-autunno sulla passerella. Sulla scia di quello spettacolo, Louis Vuitton presenterà quindi la sua linea di crociere 2024 sull’Isola Bella, nel nord Italia, alla fine di maggio, mentre Max Mara si dirigerà a Stoccolma, in Svezia, a giugno, dopo lo spettacolo resort della scorsa stagione a Lisbona. , Portogallo.

Chanel prevede inoltre di presentare una replica della collezione Métiers d’Art a Tokyo a giugno. In anticipo, la casa di lusso francese presenterà la Cruise Collection 2024 all’inizio di maggio a Los Angeles. Segna un ritorno in California dopo 16 anni – l’ex direttore creativo Karl Lagerfeld aveva precedentemente portato la sfilata della crociera del 2008 all’aeroporto di Santa Monica – e la prima direttrice creativa Virginie Viard per la casa fuori dalla Francia. “Questo spettacolo è un’opportunità per la casa di celebrare i suoi legami con la Città degli Angeli”, ha dichiarato Chanel in una nota.